Kontekst roli
finwire.pl pozyskuje przychód z afiliacji - kredyty hipoteczne (Superpartners API) oraz konta bankowe i lokaty (CherryAds, identyfikator afiliacyjny 1919). Mamy zdefiniowane 6 grup odbiorców (singiel z dochodem 6 tys. netto, para z dochodem 12 tys., rodzina z dziećmi i dochodem 18-20 tys., i inne) oraz 5 narzędzi Decyzjomatu, które konwertują ruch na kliknięcia afiliacyjne.
Rola Performance Marketing Managera istnieje, ponieważ ruch organiczny ma swoje granice, a chcemy budować przewidywalny kanał pozyskiwania klientów. Odpowiadasz za cały lejek płatny: od kampanii Google Ads i Meta, przez konfigurację śledzenia konwersji i atrybucji, po raportowanie kosztu pozyskania klienta na poziomie poszczególnych grup odbiorców i poszczególnych Decyzjomatów.
Zakres obowiązków
Twoje zadania:
- Prowadzisz kampanie Google Ads (Search, Performance Max) i Meta Ads (Facebook, Instagram) - od strategii i struktury kont, przez teksty reklam, po optymalizację stawek
- Konfigurujesz i utrzymujesz śledzenie konwersji w GA4, Google Tag Manager oraz po stronie serwera (server-side tracking)
- Budujesz model atrybucji konwersji dopasowany do specyfiki produktu: różne okna atrybucji dla Decyzjomatu Hipotecznego (długi cykl decyzji) i Decyzjomatu Lokata-Konto (krótki cykl)
- Projektujesz i analizujesz testy A/B na lądowaniach, kreacjach reklamowych i ścieżkach konwersji
- Optymalizujesz koszt pozyskania klienta (CAC) na poziomie poszczególnych Decyzjomatów i grup odbiorców
- Raportujesz wyniki kampanii w cyklu tygodniowym i miesięcznym, z podziałem na kanał, kampanię i Decyzjomat
- Podejmujesz decyzje na podstawie wyników, w tym o zatrzymaniu nieefektywnych kampanii, niezależnie od ich wcześniejszej skali
- Współpracujesz z Affiliate Managerem przy uzgadnianiu modeli prowizyjnych i okien atrybucji z partnerami
Pierwsze 90 dni:
- Dni 1-30: audyt aktualnego stanu kampanii, konfiguracja śledzenia, mapowanie ścieżek konwersji
- Dni 31-60: model atrybucji konwersji, pilot Google Ads na jednym Decyzjomacie z budżetem testowym
- Dni 61-90: pierwszy raport miesięczny z wnioskami, plan skalowania na pozostałe Decyzjomaty
Wymagania
Wymagania:
- 3-6 lat doświadczenia w performance marketingu w fintech, leadgenie, e-commerce lub porównywarce finansowej
- Praktyczna znajomość Google Ads i Meta Ads na poziomie zarządzania budżetami min. 50 tys. zł miesięcznie
- Konfiguracja śledzenia konwersji po stronie serwera (server-side tracking, GTM Server Container, Conversions API Meta)
- Rozumienie atrybucji konwersji: data-driven attribution, last-click, position-based, okna atrybucji dla różnych typów produktów
- SQL na poziomie ad-hoc query: agregaty, JOIN, okno czasowe - do samodzielnej analizy danych w BigQuery lub innej hurtowni
- Umiejętność projektowania testów A/B z poprawną kontrolą wielkości próby i istotności statystycznej
- Polski na poziomie natywnym (teksty reklam i lądowania), angielski na poziomie roboczym (dokumentacja platform reklamowych)
Mile widziane:
- Doświadczenie w branży regulowanej (kredyty, ubezpieczenia, inwestycje) - znajomość ograniczeń reklamowych i wymogów MAR/KNF
- Praktyka z platformami afiliacyjnymi (Superpartners, CherryAds, Awin, TradeDoubler) z perspektywy reklamodawcy
Warunki współpracy
- Praca zdalna z opcjonalnym biurkiem w Poznaniu, elastyczne godziny
- B2B lub umowa o pracę - wybór formy zatrudnienia po Twojej stronie
- Realny budżet reklamowy od pierwszego miesiąca, bez konieczności walki o każdą złotówkę
- Pełna odpowiedzialność za kanał płatny - decyzje o platformach, podziale budżetu i strategii podejmujesz Ty
- Mały zespół, krótka droga decyzyjna, brak wielopoziomowych zatwierdzeń
- Dostęp do danych wewnętrznych: BigQuery, GA4, dane z Decyzjomatów - możesz analizować pełen lejek
- Budżet na szkolenia, certyfikaty (Google Ads, Meta Blueprint) oraz konferencje branżowe